علم وفناوری

پرتاب موشک فالکون هوی اسپیس ایکس، از برخی جهات موفقیتی فوق العاده بود. اما یکی از جوانبی که باعث شد این رویداد، تا این حد تأثیرگذار باشد، نبوغ بازاریابی آن بود. در همین لحظه، رودستر تسلای شخصی ایلان ماسک، با یک راننده ی مصنوعی به نام استارمن که لباس فضانوردان را هم به تن دارد، در فضا در حال حرکت است. روی داشبورد خودرو پیام جالبی نوشته شده: . یک نسخه از نیز در جعبه ی داشبورد گنجانده شده است و برای تکمیل این تصویر، آهنگ Space Oddity دیوید بوی از رادیوی خودرو پخش می شود. همه ی این جزئیات، درواقع استفاده ی کاربردی از یکی از مهم ترین مفاهیم بازاریابی است: ارزش ویژه ی برند. ارزش ویژه ی برند (Brand Equity) مفهومی مهم است که می کوشد یک ارزش مالی واقعی را به برند نسبت دهد. چهار عنصر کلاسیک ارزش برند عبارت اند از: آگاهی از برند درک و شناخت کیفیت برند وفاداری برند تداعی برند به عنوان مثال، نام، لوگو و شعار برندنایک، از ارزش مالی و بازاریابی بی نظیری برخوردار است. به عبارتی، برند نایک با ارتقاء سطح آگاهی مصرف کنندگان از کیفیت محصولات، کسب وفاداری آنان و همچنین برقراری ارتباطات مثبت با مخاطبان خود، موفق شده است از رقبای خود پیشی بگیرد و یک دارایی مالی کلان خلق کند. حالا برندتسلا، اسپیس ایکس و حتی برند شخصیکارآفرینآن ها، یعنی ، با پرتاب موشک فالکون هوی، ارزش بسیاری بیشتری پیداکرده است. بیا, ...ادامه مطلب

بازاریابییکی از عناصر حیاتی هر استارتاپی است و اگر به درستی انجام شود موفقیتکسب وکاررا تضمین خواهد کرد. البته اشتباه کردن در بازاریابی نیز مانند هر موضوع دیگری اجتناب ناپذیر است؛ مخصوصا زمانی کهاستارتاپدر مراحل اولیه باشد. از طرفی باید این واقعیت را پذیرفت که هیچ روش بازاریابی نمی تواند موفقیت استارتاپ را صد درصد تضمین کند؛ اما اشتباه های زیای وجود دارند که می توان از انجام آن ها خودداری کرد. در ادامه ی این مقاله یزومیتبه بررسی هفت مورد از این اشتباه ها می پردازیم. ۱- استخدام کارمند تمام وقت برای بازاریابی مدیریت کردن هزینه ها واستخدامکارمندان از جمله موارد مهمی هستند که تمام شرکت ها مخصوصا شرکت های تازه تأسیس باید به آن توجه کنند. استخدام یک کارمند تمام وقت برای انجام امور بازاریابی نتیجه ای به جز هزینه های اضافه برای شرکت به همراه نخواهد داشت. کمک گرفتن از کارمندانآزادکار، کارآموزان یا حتی آژانس های تبلیغاتی از نظر هزینه برای استارتاپ هایی که زمان زیادی از راه اندازی شان نمی گذرد بهتر است. شاید استخدام بازاریابان به صورت تمام وقت این احساس را به شما القا کند که شانس بهتری برای شناسایی فرصت های موجود خواهید داشت اما این موضوع را فراموش نکنید که هر هزینه ی اضافه به ضرر شرکت است و به موفقیت آن لطمه وارد می کند. ۲- عدم راه اندازی وب سایت این روزها اغلب مشتری ها برای کسب اطلاعات بیشت, ...ادامه مطلب

ایلان ماسک، میلیاردر پرکار وکارآفرینسریالی است که در دهه ی گذشته توجه کل مردم دنیا را بابرنامهlrm;ی فرستادن موشک به مریخ و ساختن خودروهای خودران به سمت خود جلب کرده است. او در حال حاضر مشغول کار کردن روی پروژه ای است که بتواند با استفاده از شبکه ای از تونل های زیرزمینی مشکل بزرگی را حل کند. بورینگ کمپانی (Boring Company) نام این شرکت است و زیر نظر ایلان ماسک فعالیت می کند. این شرکت قصد دارد با احداث تونل های زیرزمینی مشکل ترافیک شهر لس آنجلس را حل کند. در حال حاضر شهروندان لس آنجلس ۹۰ ساعت از زمان خود را در طول سال در ترافیک سپری می کنند. ایلان ماسک در رابطه با این مشکل گفته است: شرکت بورینگ در تلاش است تا با احداث تونل های کم هزینه، سرعت حمل ونقل در مناطق شلوغ را افزایش دهد. با اجرا شدن این طرح، طی کردن مسافت بین شهرهای نیویورک تا واشنگتن در کم تر از ۳۰ دقیقه ممکن خواهد شد. علاوه بر مهندسی فوق العاده قوی، توسعه ی طرح ها و نام هایی که پشت این شرکت بوده اند،بازاریابییکی دیگر از عوامل موفقیت این شرکت است. متخصصان معتقدند می توان از تک تک اقدامات این شرکت نکات آموزنده ای در مورد بازاریابی یاد گرفت. در ادامه ی این مقاله یزومیتبه بررسی اقدامات شرکت و نکات آموزنده ی آن می پردازیم. ۱- بررسی فرضیه ها قبل از سرمایه گذاری بزرگ زمانی که ایلان ماسک این پروژه را اعلام کرد، همه چیز تنها در حد, ...ادامه مطلب

اینستاگراماز زمان راه اندازی رشد بی سابقه ای داشته است و امروزه تعداد کاربران فعال آن به بیش از ۸۰۰ میلیون نفر می رسد. این یعنی اینستاگرام یکی ازشبکه های اجتماعیاصلی به شمار می آید. این شبکه ی اجتماعی شاید برای عده ی زیادی جنبه ی سرگرمی داشته باشد؛ اما بازاریابان دیجیتال این طور فکر نمی کنند و اینستاگرام را محصولی فراتر از یک وسیله ی سرگرمی می دانند. درواقع این پلتفرم فرصت جدیدی برایکسب و کارهای امروزی فراهم کرده است و به برندها اجازه می دهد که با روش جدیدی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. ابزارهای تولید محتوای اینستاگرام به بازاریابان اجازه می دهد که محتوای خود را در اختیار تعداد زیادی از مخاطبان قرار دهند. اکنون بیش از نیمی از برندها در اینستاگرام فعالیت می کنند و بازار رقابت آن داغ است. همین موضوع باعث شده بسیاری از آن ها نتوانند خودشان را از دیگران متمایز کنند. خوشبختانه ابزارهای جانبی زیادی به بازار عرضه شده اند و به متخصصان شبکه های اجتماعی کمک می کنند بسیاری از کارهای ضروری را به صورت خودکار انجام دهند. در ادامه ی این مقاله یزومیتبه معرفی پنج مورد از آن ها می پردازیم. ۱- SocialDrift این ابزار به هزاران بازاریاببرندکمک می کند که با استفاده از روش های طبیعی و تکنیک های خودکارسازی، تعداد مخاطبان اینستاگرام را افزایش دهند. این پلتفرم تمام هفت روز هفته و ۲۴ ساعت کار می کند تا , ...ادامه مطلب