بررسی یکی از موفق‌ترین کمپین‌های ایسنتاگرامی ایران

کمپینی که با هشتگ #سفرنورد در اینستاگرام وایرال شد و شرکت کنندگان سبک سفرهای شان را با انتشار عکس و درج این هشتگ با علاقمندان به سفر به اشتراک گذاشتند و هر هفته به قید قرعه، جایزه ای متنوع و از نوع سفر دریافت کردند.

اورنس میلیونی و کم نظیر ایجاد شده ی این کمپین در اینستاگرام و استفاده ی درست از مفهوم سفر، نشان از عملکرد دقیق و حساب شده ی تیم مارکتینگ علی بابا دارد که ما را به بررسی آن وا داشت.

#سفرنورد از کجا پا گرفت؟

اگر با علی بابا همراه بوده باشید، حتما می دانید که علی بابا خود را "همسفر حرفه ای ها" می داند و تلاش می کند در همین راستا حرکت کند. ترکیب این شعار با "خلق تجربه ی شایسته ی سفر" باعث جرقه زدن کمپینی به نام سفرنورد شد؛ کمپینی که بدون شک نیاز به مشارکت و همراهی حرفه ای و بی وقفه ی تیم های ایده پردازی و خلاقیت، دیجیتال مدیا، شبکه های اجتماعی و محتوا در بالاترین سطح دارد.

در کنار بالابردن سطح آگاهی، معرفی علی بابا وجابامابه عنوان حامیان سفر با هر سبکی، از اهداف این کمپین بوده است.مسابقه ی #سفرنورد با حمایت علی بابا و جاباما از اینفلوئنسرها کلید خورد و چند گروه از آن ها به شهرهای مختلف سفر کردند و تجربیات خود از سفر به این شهرها را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک گذاشتند.

برای ایجاد مشارکت دنبال کنندگانِ اکانت اینفلوئنسرها در شبکه های اجتماعی، از آنها خواسته شد تا در پست هایی که در راستای این کمپین منتشر می کنند، با توضیح مختصری از تجربه ی سفر خود، دوست داران سفر را به شرکت در کمپین و مسابقه دعوت کنند.

به گزارش ویرلن، مدیر شبکه های اجتماعی علی بابا از حساسیت های سخت گیرانه اش برای انتخاب اینفلوئنسرهای این کمپین موفق می گوید؛ رصد طولانی مدت یک اینفلوئنسر و آنالیز رفتار تبلیغاتی، نرخ درگیری دنبال کنندگان و ضریب نفوذپذیری برای هر یک از آن ها، از معیارهایی بود که در انتخاب شان نقش داشت.

پرونده ی این انتخاب به همین جا ختم نمی شد و جلسات هدفمند برای ایده پردازی و مشارکت خود اینفلوئنسرها در کمپین یکی از راه های رفته ی این کمپین بود، مسیری که باعث می شد اینفلوئنسرها را بیشتر درگیر کمپین کند و از صمیم دل با آن همراه شوند.

مدیر شبکه های اجتماعی علی بابا می گوید: <<ایمپرشن، ریچ، درگیری و تعداد هشتگ های رصد شده توسط ابزارهای معروف و بین المللی نشان می دهد هشتگ #سفرنورد مشارکتی حدود ۳۰۰۰ نفر داشته و ایمپرشن ۱۵ میلیون نفری ایجاد کرده، این یعنی اگر شما هم در اینستاگرام فعالیت روزانه دارید، به احتمال زیاد این کمپین را دیده اید. عکس های رسیده حاکی از جا افتادن نام و حیطه ی کاری علی بابا و جاباما به عنوان سایت های خرید آنلاین بلیط هواپیما و قطار و رزرو آنلاین هتل برای مخاطبان کمپین است.

او در ادامه اضافه کرد: <<در مدت این کمپین شاهد رشد چشمگیر تعداد فالوئرها و افزایش نرخ درگیری پیج بودیم. علاوه بر این، افزایش نرخ ورودی، کلیک روی سایت، نصب اپلیکیشن از اینستاگرام و دایرکت های خرید مشتاقانه از علی بابا و جاباما یکی از نشانه های موفقیت این کمپین است.

همراهی افرادی که به صورت حرفه ای و در طول سال ها سفرهای متعددی به نقاط مختلف ایران و دنیا داشتند در اینستاگرام با کمپین #سفرنورد، همچون هدی رستمی و بک پکرها، حاکی از موفقیت این کمپین اینستاگرامی که نمونه ی یک کمپین حرفه ای قابل بررسی بوده است.

همچنین مقایسه ی آماری و بودجه ی کمپین #سفرنورد نسبت به کمپین های وایرال سایر استارت آپ ها و برندها نشان داد چگونه یک تیم حرفه ای می تواند در مدت زمانی کوتاه و با هزینه ای پایین و مقرون به صرفه، کمپینی به مراتب پر سر و صداتر ایجاد کند.

علی بابا و جاباما در حالی یکی از موفق ترین کمپین های اینستاگرامی را برگزار کردند که پیش از این نیز تجربه ی موفقیت آمیزی در کمپین های #سفرتودستت و #توهتلم کسب کرده بودند.

هشتگ سفرنورد

علی بابا در اینستاگرام

جاباما در اینستاگرام