کمبریج آنالیتیکا برای تحلیل گرایش‌های سیاسی از سلایق مد و برند افراد استفاده کرده است

بنا به گفته یکریستوفر وایل، افشاگر معروف کمبریج, آنالیتیکا,، تحلیل, مد، نقش بسیار مهم و کلیدی در انتخابات سال ۲۰۱۶ آمریکا داشت.

Cambridge Analytica، در انتخابات دوره ی اخیر آمریکا، با استخراج و تحلیل, اطلاعات کاربران آمریکایی فیسبوک، اطلاعات ارزنده ای را در اختیار کمپین های انتخاباتی قرار داد. به گفته ی کریستوفر وایل در گردهمایی مد و فشن وب سایتBusiness of Fashion، یکی از کلیدی ترین معیارها برای, سنجش و تحلیل, افراد,، معیار مد و فشن بوده است. اطلاعات مد، کمک شایانی به ساخت الگوریتم مبتنی برهوش مصنوعی برای, تحلیل, افکار و رفتار کاربران کرده, است. به گفته ی وایل، نحوه ی لباس پوشیدن و علایق مربوط به موسیقی، مهم ترین شاخص ها برای, سنجش گرایش های سیاسی, افراد, هستند. برند,های بزرگ آمریکایی که بر اساس اسطوره های غربی شکل گرفته اند، بیشتر مورد پسند جمهوری خواهان راست گرا هستند. کریستوفر وایل از دو شرکتWranglerوL.L. Beanبه طور خاص نام می برد و اضافه می کند افراد,ی که به این دو برند, تمایل دارند، احتمالا گرایشات محافظه کارانه در عرصه ی سیاست اتخاذ می کنند. در مقابل، وی از شرکتKenzo، به عنوان برند, محبوب لیبرال ها نام برد. علاقه ی مردم به برند, های فشن مختلف، اطلاعات مهمی را در اختیار دارندگان این کلان داده قرار می دهد که با استفاده, از آن می توانند چگونگی افکار و احساسات را تحلیل کنند.

دیوید استیلول، معاون مرکز روان سنجی در دانشگاه کمبریج,، داده های به دست آمده توسط Cambridge Analyticaراجع به گرایشات سیاسی, با توجه به علایق مد و برند, را با داده هایی مقایسه کرد که ارتباط میان نوع خودروی افراد, و تمایلات سیاسی, در انتخابات را نشان می داد. به گفته ی وی، مناطقی که در آن خودروهای هیبرید زیاد هستند به دموکرات ها گرایش دارند و بالعکس، مناطقی که ساکنینش کامیون وانت دارند، به جمهوری خواهان متمایلند! دلیل این موضوع روشن است. افراد,ی با علایق خاص، گرایش های سیاسی, تقریبا مشابهی دارند.

افشاگری های کریستوفر وایل، نشان می دهد در طی مرحله ی اول انتخابات سال ۲۰۱۶ آمریکا، نامزدهای انتخاباتی، خود با استفاده, از اطلاعاتی که در مورد علایق فشن افراد, جمع آوری کرده, بودند، تبلیغات را هدفمند می ساختند. خرید هایی که در فروشگاه های اینترنتی هر نامزد انجام می شد، مورد استفاده, قرار می گرفت تا مشخص شود چه چیزهایی برای, کدام افراد جذابیت دارد. برای, مثال اگر فردی از فروشگاه اینترنتی کمپین هیلاری کلینتون، یک لباس نوزاد می خرید، احتمالا به ایمیل هایی در مورد سلامت مادران توجه نشان می داد.

ارزیابی ارزش ها، اهداف و اولویت های افراد، از طریق لباس هایی که می پوشند، سال هاست بخشی از زندگی حرفه ای ما شده است. وقتی مثلا به فردی،Gucci personیاCeline person(دوست دار برندGucci یا Celine) گفته می شود، نشانگر علایق و سلیقه های اوست. یا ترجیح برندLevirsquo;sبرRag amp; Boneاطلاعاتی در مورد وابستگی ها و علایق تاریخی فرد را نشان می دهد و به نوعی با استفاده, از این اطلاعات می توان به تحلیل افکار و عواطف فرد پرداخت. کمبریج آنالیتیکا,، با توجه به این مطلب بدیهی، اطلاعات ۵۰ میلیون کاربر فیسبوک را بدون اجازه ی آن ها، مورد تحلیل قرار داد و در اختیار کمپین های تبلیغاتی قرار داد. نقض این حریم خصوصی کاربران، باعث شد تافیسبوکمجبور شود به مراجع قانونی توضیحاتی را در خصوص این امر ارائه کند. این اتفاق سبب شد تا چگونگی سوء استفاده, از کلان داده ها بر همگان مشخص شود.

البته شایان ذکر است هنوز هم کاربرانی اطلاعات حساب بانکی خود را سری تر از افشای علایق روی اینستاگرام می دانند و واکنش خاصی در برابر این سوء استفاده, های سیاسی, نشان نمی دهند!